欢迎来到十月妈咪
顺心而为,改变只是一个结果

每个行业的发展变化背后,反应的是消费人群观念和需求的变化。而紧随行业变化演变的品牌,其实是最了解他们的目标群体。孕产母婴是消费升级下表现最明显的代表行业,十月妈咪副总裁卫达分享了十月妈咪品牌slogan的更迭,让我们来透视和解读孕产人群的发展变化。

市场的变化,本质上是消费者观念的变化,从十月妈咪的slogan,我们可以看出孕产人群逐步的演变。

“动感生命,尽享交流”

90年代初,中国的孕妇装市场处于一个起步阶段,而且当时人们普遍认为怀孕之后最重要的就是肚子里的宝宝,作为孕育主体的孕妇,对她们的关怀,是缺失的。妈妈的孕期整体都比较孤独,没有人可以交流。

十月妈咪也是因公司联合创始人涂女士的孕期经历而创,企业创始的初心是希望能给孕妈更美丽时尚的孕期,能给她们提供交流的平台。


那十月妈咪当时是怎么做的呢?创造专属孕妈的品牌店铺,同时将它打造为一个交流空间,在购买时尚的孕装之外,能给孕妈们交流孕育感受的场景。营业员不仅是销售,她们还是妈妈的关怀者,替孕妇产检挂号,为孕妇送营养汤等。通过孕妇时装店的形式,将孕妇组织起来,给她们抒发自己的平台,给她们细致的关怀,让妈妈有了交流孕育心事和情绪表达的场所,妈妈们给予品牌支持和信任,这也形成了一种良性循环。


给孕产群体一个交流沟通的空间,让妈妈体会到孕育生命被尊重的感觉,是十月妈咪的初心。正因如此,十月妈咪在企业走品牌战略之初,把品牌的slogan定为了“动感生命,尽享交流”。


闪开,十月妈咪驾到!

随着社会的发展,时尚孕妇装的概念已被消费者接受。但十月妈咪发现,从更广的层面来看,孕妇在社会上依旧好像还是一个隐形群体,她们还是羞于在公共场合表达自己,而社会对于孕产群体权益的关注度的关注度仍旧不够。

十月妈咪决定替孕妈大胆发声,呼吁整个社会对孕妈的关注,倡导个性的辣妈形象的传达。为此,十月妈咪为孕妈群体强势喊出口号“闪开,十月妈咪驾到”,并邀请音乐人为孕妇量身打造同名公益歌曲,呼吁社会对孕育群体关怀,“十月妈咪驾到,你们统统站到一边。”,打造全新辣妈概念。


邀请了明星辣妈小S作为品牌的形象代言人,让个性、率真的辣妈形象更好的传达,以娱乐化的方式在《辣妈正传》影视剧等中植入,将“辣妈”概念植入到广大消费者心智中,倡导孕妈表达自我,追求辣妈新态度。


“闪开,十月妈咪驾到!”是十月妈咪的品牌slogan,也是它们替孕妈喊出的态度。


理想孕期,十月妈咪

而现今,孕妇在社会上的地位得到承认,孕妈们敢于表达自我,抒发情感,孕育大环境越来越好,十月妈咪的下一个目标,在哪里?

从孕产品牌的市场发展到目前孕产群体的态度,十月妈咪沉淀梳理后发现,无论是早期孕妈的渴望交流,还是之后的孕妈需要更多关怀呵护,都是妈妈理想状态的一个缩影。

而现在妈妈们对于理想孕期的状态更加综合和多元,十月妈咪在今年提出新的品牌slogan“理想孕期,十月妈咪”,希望陪伴每个孕期妈妈,实现她们在孕期阶段的理想生活。想要舒适的孕期,十月妈咪专为孕妈打造的功能性产品带来更多舒适体验,用创新娱乐公益的方式进行孕文化的推广,给妈妈更多精神关怀和支持,实现孕期的身心舒适;想要健康的孕期,十月妈咪可以给你;想要美丽的孕期,十月妈咪的时尚孕装和孕产护肤品,可以由内而外的呵护孕产妈妈的美丽……


初心不变,方得始终,市场的动向瞬息万变,不变的是每个妈妈对理想生活的设想和品质生活的追求,十月妈咪陪伴她们一一实现。陪伴和情感的关怀是能够给孕产群体深入持续温暖的行动,十月妈咪以一个陪伴者的形象,继续融入在妈妈的生活里,在她们有需求的时候,成为她们的关怀者。为此,十月妈咪在品类的研发上更加深入,更加细分,以便在多个场景下都能满足孕妈的需求。


十月妈咪将为了实现妈妈们的理想孕期而不懈努力。无论是你的理想是如何,十月妈咪都愿意成为妈妈的陪伴者,陪伴你们开启新的生命旅程。这,就十月妈咪下一个十年要去践行的事情。

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